无店铺行销正夯 贩卖机发挥硬币蒐集力

2019-08-22
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自动贩卖机,是无店铺行销的一种模式,不需完整店面,一台小小的机器就能贩卖商品,从饮料、甜点到汽车,可说是无所不卖。自动贩售机的好处在于能24小时营业,向消费者提供质量一致、价格固定的商品和服务,且具备即时性与便利性的特色,加上厂商仅需派人前往维护机器、补货,因此可节省店铺成本,及大量的人力成本。

吹进台湾 自动贩卖机风潮带来高人气

近期,台湾亦吹起一阵自动贩卖机风潮,台南地区的小鲜肉奶茶、寿奶茶皆推出自动贩卖机,让消费者用硬币购得商品,又可使消费者得到另一种趣味;除了茶类饮品,今年1月登场的优格贩售机,因为减少了场地、人力成本,价格也相对优惠。除了台南地区,高雄地区亦有贩卖机爆红,坐落于高雄市热闹的新崛江,主打英伦奶茶的电话亭造型贩卖机,相较于旁边的罐装慕斯蛋糕甜点贩卖机,奶茶往往一补完货就马上贩售一空。

无店铺行销正夯 贩卖机发挥硬币蒐集力■高雄英式茶饮自动贩卖机专卖亭拥有可爱的红色电话亭造型(截图自/Facebook)这些爆红的自动贩卖机除了商品本身具有特色外,限量贩售和当地才有的特性,使得消费者趋之若鹜的排队购买。除了商品的稀有性,便利购买也是受欢迎的主因,在屏东县牡丹乡的中兴部落,距离这里最近的超商远在10公里外,要买瓶冰饮并不容易,因此牡丹国小老师王晓慧与统一企业联繫,让自动贩卖机进驻这个部落,让这台自动贩卖机成了中兴部落耆老与孩童的新宠儿。传统贩卖机不稀奇 贩卖机也讲求智慧化

自动贩卖机也有许多求新求变的行销招数,可口可乐公司便常利用自动贩卖机与消费者互动,创造话题。2012年为庆祝125週年,可口可乐公司在新加坡国立大学校内设置了Hug Me自动贩卖机,只要拥抱下机器就可以拥有一罐免费可乐;2014年配合情人节推出隐形贩卖机,只有成对的情侣经过时才看得到。2015年可口可乐联合捷蓝航空在纽约设置一台有机关的贩卖机,消费者购买一瓶但机器会吐出两瓶,消费者把另一瓶分享给周围的人,一旦分享成功捷蓝航空也会送给消费者一张机票。

■可口可乐于2014年推出情人专属的「隐形贩卖机」(影片/YouTube) 

今年1月远传电信公司与国内自动贩卖机龙头厂商金雨宣布签订合作备忘录,将导入物联网技术、整合行动支付、互动式电子看板等功能,打造新一代智慧型自动贩卖机,预计今年将出货600台。预计2016年第一季完成云端金流服务及智慧巡补货应用的整合,利用云端管理科技提高补货的效率。第二阶段则将导入手机电子钱包QR Code付费,及整合数位电子看板、人脸辨识及影像分析等技术的多萤互动介面,将可针对不同顾客提供专属服务,提供更多元的购物情境及互动功能。

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